Центральный Дом Знаний - Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности

Информационный центр "Центральный Дом Знаний"

Заказать учебную работу! Жми!



ЖМИ: ТУТ ТЫСЯЧИ КУРСОВЫХ РАБОТ ДЛЯ ТЕБЯ

      cendomzn@yandex.ru  

Наш опрос

Как Вы планируете отдохнуть летом?
Всего ответов: 854



Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности

Основы рекламной деятельности.  

Васильев Г.А., Поляков В.А.

М.: Юнити-Дана, 2004. — 414 с. 

Учебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности `Маркетинг` и состоит из двух частей - теоретической и практической. В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.

В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы, тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.


 

ОГЛАВЛЕНИЕ
ОТ АВТОРА 3
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
Глава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО 6
1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Сущность, цели и задачи рекламы 14
1.3. Функции рекламы 19
1.4. Классификация рекламы 20
1.5. Рекламные дело и маркетинг 24
1.6. Развитие рекламного бизнеса в России 46
Глава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ 49
2.1. Печатная реклама 49
2.2. Реклама в прессе 50
2.3. Реклама на телевидении 66
2.4. Реклама в кино 78 2:5. Реклама на радио 80
2.6. Наружная реклама 89
2.7. Реклама на транспорте 95
2.8. Организация рекламы в местах торговли 98
2.9. Реклама в Интернете 102
2.10. Прямая почтовая реклама 116
2.11. Рекламные сувениры 123 
Глава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД 127
3.1. Паблик рилейшнз 127
3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки 133 и ярмарки
3.3. Фирменный стиль в рекламе 137
3.4. Брендинг 149
Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 155
4.1. Участники рекламной деятельности 155
4.2. Рекламная служба в организации 157
4.3. Рекламные агентства 161
4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия) 171
Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 175
5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия 175
5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы 181
5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы 183
5.4. Расчет рекламного бюджета 188
5.5. Разработка графика размещения рекламы 194
5.6. Исследование рекламы 200
Глава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 202
6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности 202
6.2. Виды контроля 205
6.3. Особенности тактического контроля рекламы 208
6.4. Управление рекламной деятельностью 210
Глава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 212
7.1. Методы оценки эффективности рекламы 212
7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы 215
7.3. Определение экономической эффективности рекламы 223
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 229
Тема 1 230
Тема 2 266
Тема 3 321
Тема 4 338
Тема 5 357
Тема 6 380
Тема 7 385
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 408

Loading

Календарь

«  Август 2017  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031

Архив записей

Друзья сайта

  • Заказать курсовую работу!
  • Выполнение любых чертежей