Год выпуска: 2007
Издательство: ООО "И.Д. Вильямс"
Формат: PDF
Качество: eBook (изначально компьютерное)
Количество страниц: 154
"Основы контентной оптимизации" — уникальное издание в области Интернет-маркетинга. На страницах этой книги начинающий специалист по продвижению бизнеса в Интернете сможет найти решение одного из ключевых вопросов Интернет-маркетинга — вопроса привлечения на сайт посетителей, потенциальных клиентов и партнеров. Уникальная методика привлечения, получившая название "контентная оптимизация", в разработке которой автор книги принимал самое непосредственное участие, раскрыта в этом издании на доступном рядовому читателе уровне, и готова к применению в практической деятельности.
Твердая теоретическая база, подкрепленная "живыми", взятыми из реальной жизни примерами, четкая структура, живой и образный язык — всё это делает "Основы контентной оптимизации" настольной книгой как для начинающих, так и для опытных специалистов в области Интернет-маркетинга.
Контентная оптимизация — это новая методика достижения высокой эффективности Интернет-коммерции, построенная на использовании сильных сторон современных поисковых машин, а не на обнаружении и использовании их слабых мест. Суть ее в совершенствовании контента, содержимого сайта, а не в искусственном достижении каких-то технических показателей. В книге описаны все стадии оптимизационного процесса, от планирования сайта, до его регистрации в каталогах, приведено множество конкретных примеров и рекомендаций.
Здесь вы найдете:
• Основные принципы продвижения бизнеса в сети Интернет
• Роль поисковых систем — как на сайт, представляющий вашу компанию, попадают посетители
• Какой контент способен привлечь посетителей и успешно превратить их в покупателей
• Когда закладывается основной потенциал проводимой кампании и как сделать его максимальным — маркетинговый подход к оптимизации контента.
• Каковы основные принципы создания SEO-текстов и правила оптимизационной верстки
• Как сделать свой сайт по-настоящему авторитетным и какие программные решения для продвижения сайтов доступны на рынке. 

Содержание

Предисловие 11

О чем эта книга? 11

Для кого эта книга? 12

Структура этой книги 12

Благодарности 13

От издательского дома                            "Вильяме" 14

Глава 1. Ваш бизнес во Всемирной сети 15

1.1. История и теория 15

1.1.1. Коммерция в Интернете: перезагрузка 15

1.1.2. Откуда берутся клиенты? 16

1.1.3. Эта многоликая оптимизация 19

1.2. Яндекс, Рамблер, Google 23

1.2.1. Google: content is king 24

1.2.2. Рамблер: покой и воля 25

1.2.3. Яндекс: с оглядкой на авторитеты 26

1.3. Ссылки, верстка и контент — актуальное трио 27

Глава 2. Лики контента 29

2.1. Введение 29

2.2. Чем текстовый контент "цепляет" посетителя 30

2.2.1. Комплексность — ключ к успеху 30

2.2.2. Больше, меньше... достаточно! 31

2.2.3. Первый взгляд — он важный самый 32

2.2.4. Жертвы бессмысленных строк 33

2.2.5. Составляющие текста 34

2.2.6. Дополнительные черты 35

2.3. Един в трех лицах 35

2.3.1. Открытым текстом 35

2.3.2. Всесторонний авторский подход 36

2.3.3. Наживка для поисковых машин, или Как поймать посетителя 37

2.3.4. Конверсия, или Как посетитель покупателем стал 41

2.3.5. В погоне за имиджем 44

2.4. Текстовый контент — идеальные черты 46

2.4.1. О тексте и его авторе 46

2.4.2. Признаки совершенства 47

2.5. Практикум 48

2.5.1. Оптимизационная функция 49

2.5.2. Конверсионная функция 51

2.5.3. Имиджевая функция 53

2.6. Заключение 55

Глава 3. Контентная оптимизация: первые шаги 57

3.1. Планирование оптимизационной кампании 57

3.1.1. Предварительный анализ рынка 58

3.1.2. Выбор целевой аудитории 59

3.1.3. Структурирование запросов 60

3.1.4. Каковы пользователи, таковы и запросы 61

3.1.5. Типология запросов в поисковых машинах 62

3.1.6. Релевантность и типы запросов 62

3.1.7. Типы запросов по степени готовности пользователя 63

3.1.8. Типы запросов по частотности 66

3.1.9. Использование различных типов запросов на практике 68

3.1.10. Использование сервиса ассоциаций

для корректировки содержательной релевантности 69

3.1.11. Использование специальных приложений

в поисковой оптимизации 70

3.2. Создание семантического ядра на практике 71

3.2.1. Необходимые инструменты 71

3.2.2. Действия оптимизатора 72

3.3. Контент плюс конверсия 74

3.3.1. Теория и практика работы с контентом 75

3.3.2. Контент должен быть активным 80

3.4. Резюме 81

Глава 4. Текст как базовый фактор 83

4.1. Общие положения 83

4.1.1. Идеология хорошего текста 83

4.1.2. SEO-текст — первое необходимое условие успешного контентного продвижения 84

4.1.3. Поплавок и "оптимизационный закон Архимеда" 84

4.1.4. Что такое SEO-текст? Определение и признаки 85

4.1.5. Динамичность алгоритмов поисковых машин 86

4.2. SEO-тексты — тексты для сайтов 86

4.2.1. Сайт — это не книга! 87

4.2.2. SEO-hypertext 87

4.2.3. Функции SEO-текстов в настоящем и будущем 88

4.2.4. Оптимизатор — друг или враг пользователя? 89

4.2.5. Что предшествует созданию SEO-текста 90

4.2.6. О "пяти процентах" и их правильном применении 91

4.2.7. О семантическом ядре и работе с ним при написании SEO-текста 91

4.2.8. О поисковиках и русском языке 92

4.2.9. Все внимание — к краям? 92

4.3. Практикум по составлению SEO-текста 93

4.3.1. Пример 1 93

4.3.2. Пример 2 94

4.3.3. Пример 3 95

4.3.4. Пример 4 96

4.3.5. Пример 5 97

4.3.6. Пример 6 98

4.3.7. Пример 7 99

4.4. Заключение 102

Глава 5. Оптимизационная верстка 103

5.1. Теория оптимизационной верстки 103

5.1.1. "Пища" для поисковых машин 103

5.1.2. Несовершенство методов поиска 103

5.1.3. HTML — прощай, король?.. 104

5.1.4. Динамика и статика 105

5.1.5. Каждой странице — свои ключевые слова 106

5.1.6. О размере 106

5.1.7. Самое важное — в начало 107

5.1.8. Идеология оптимизационной верстки 107

5.1.9. Вечны и неизменны?.. 108

5.2. HTML-теги: теория и практика 108

5.2.1. Глава всему — тег <title> 108

5.2.2. Аннотация страницы — метатег <desciption> 111

5.2.3. Ключевые слова — тег <keywords> 112

5.2.4. Заголовки — теги от <hl> до <h6> 114

5.2.5. Описание изображений — тег <ALT> 116

5.2.6. Выделяем главное — теги <b> и <strong> 117

5.2.7. ... А также сниппеты 117

Глава 6. Взгляд со стороны: внешние факторы 119

6.1. Введение 119

6.2. Показатели авторитетности 121

6.2.1. Тематический индекс цитирования (тИЦ) 121

6.2.2. PageRank и взвешенный индекс цитирования (вИЦ) 122

6.3. Регистрация в каталогах поисковых систем 124

6.3.1. Каталог Яндекса 124

6.3.2. Rambler                                   Topl00 124

6.3.3. Каталог Google 125

6.3.4. Каталог Апорта 125

6.4. Регистрация в тематических каталогах 126

6.5. Обмен ссылками 126

6.5.1. Простой линкообмен 127

6.5.2. Круговой линкообмен 128

6.5.3. Покупка ссылок 129

6.6. Окружение сайта контентом 129

6.6.1. Публикации в Интернет-периодике 130

6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике 130

6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах 131

6.6.4. Создание сайтов-сателлитов 132

6.6.5. Почтовые рассылки 134

Глава 7. Программная поддержка: Page Promoter —

универсальный инструмент оптимизации сайта 137

7.1. Подготовка сайта 137

7.1.1. Подбор доменного имени 137

7.1.2. Создание файла индексации 138

7.1.3. Работа с HTML-кодом 13 8

7.2. Работа с текстом 138

7.2.1. Подбор и оценка эффективности ключевых слов 138

7.2.2. Анализ текстового наполнения сайта 139

7.3. Автоматизация продвижения сайта в поисковых системах 140

7.3.1. Регистрация 140

7.3.2. Обмен ссылками 142

7.4. Получение оперативной информации о сайте

с помощью Page Promoter Bar 143

7.4.1. Отображение PageRank и тИЦ 143

7.4.2. Популярность сайта 144

7.4.3. Наличие в каталогах 144

7.4.4. Блокировка всплывающих окон

7.4.5. Другие "полезности" 144

7.5. Сбор и анализ информации о внешних факторах 145

7.5.1. Проверка популярности ссылок 145

7.5.2. Проверка позиций сайта 146

7.5.3. Анализ индексации сайта 146

7.5.4. Проверка ссылок 146

7.5.5. Отслеживание позиций сайта 146

7.5.6. Проверка позиций на датацентрах и серверах Google 147

7.6. Статистика сайта 147

Глава 8. Вместо эпилога 149

8.1. Что вы узнали из этой книги? 149

8.2. Что вы должны уметь? 149

8.3. И в заключение... 150

Предметный указатель 151