Рекламное дело. Конспект лекций. Шевчук Д.А.
Ростов н/Д: Феникс, 2007. — 192 с.
Материал приведен в соответствие с учебной программой курса «Рекламное дело».
Для студентов, аспирантов, соискателей и преподавателей. Конспект лекций может также использоваться в практической деятельности бизнесменов, лиц, ответственных за принятие комплексных решений в бизнесе, технике, научных исследованиях и других областях деятельности.
Формат: pdf / zip
Размер: 2,3 Мб
СОДЕРЖАНИЕ
1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ..3
2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ...6
3. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ».11
4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА..14
5. СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ ..18
6. ЭЛЕМЕНТЫ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ...19
7. ТЕЛЕ- И РАДИОРЕКЛАМА.21
8. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ....23
9. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА....25
10. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА...27
11. РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ...29
12. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА...31
13. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА В БАНКЕ .. 33
14. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОЙ И СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ..38
15. БРЕНДИНГ.40
16. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО И ЕГО ФУНКЦИИ...42
17. РЕКЛАМОДАТЕЛЬ И ПРОДУКТ...46
18. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ...48
19. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ..50
20. ПЛАНИРОВАНИЕ И МОДЕЛИ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ..53
21. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ .56
22. ЭТАПЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.. 58
23. РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ ....61
24. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МАРКЕТИНГА.64
25. НОВОСТЬ В РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ.66
26. PEST-АНАЛИЗ...68
27. МОДЕЛИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ..69
28. МЕДИА-ПЛАНИРОВАНИЕ В СТРУКТУРЕ ОБЕСПЕЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.72
29. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ..75
30. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ..78
31. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЭФФЕКТЫ. МАТРИЦА РОССИТЕРА - ПЕРСИ...80
32. КОММУНИКАЦИОННЫЕ МОДЕЛИ (СТРАТЕГИИ)....82
33. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ ОТДЕЛЬНЫХ МЕДИА-СРЕДСТВ КАК РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ..87
34. ТЕХНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕДИА-СРЕДСТВ ...90
35. СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ СМИ ..92
36. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ.95
37. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ....98
38. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ .101
39. ЯВЛЕНИЕ ИЗНОСА РЕКЛАМЫ .104
40. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ.105
41. ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ...107
42. ПОИСК ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ....109
43. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ И ПРИЕМЫ ПОСТРОЕНИЯ КОМПОЗИЦИИ РЕКЛАМЫ... 112
44. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ..115
45. ВНИМАНИЕ И РЕКЛАМА. 118
46. МОДЕЛЬ МНИМОГО КОММУНИКАТОРА. 121
47. СТЕРЕОТИПЫ РОЛЕЙ, ИГРЫ В РЕКЛАМЕ.. 123
48. ЭФФЕКТ СУГГЕСТИИ В РЕКЛАМЕ. 125
49. ЭФФЕКТ 25-ГО КАДРА... 127
50. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ТИПОВ ЛИЧНОСТИ ... 129
51. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (СМК)... 132
52. ПАБЛИСИТИ.135
53. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА. 137
54. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА.... 139
55. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR).... 140
56. PR-КОММУНИКАЦИЯ. 142
57. МЕРОПРИЯТИЯ PR.... 144
58. РАБОТА PR-ОТДЕЛА СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ . 146
59. ПРАВИЛА ПО СОЗДАНИЮ УСПЕШНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ... 148
60. КАК ЗАСТАВИТЬ ПРИОБРЕСТИ РЕКЛАМИРУЕМЫЙ ТОВАР
61. СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ .. 181
62. ЛИТЕРАТУРА.84
63. ОБ АВТОРЕ...187
